A maior parte das pequenas e médias empresas que estão presentes na internet em Portugal e no Brasil, marcam a sua presença com um domínio igual ou idêntico ao nome da própria empresa, o que para efeitos institucionais é muito bem pensado, mas em termos comerciais e de captação de negócio é um grande erro.
Tomemos como exemplo uma empresa fictícia com o nome “Asdrubal e Filhos, Lda.”, cuja actividade é vender tintas impermeáveis é o seu site, à semelhança de 90% dos sites de empresas é asdrubalefilhos.pt ( ou .com.br).
Ora, quando uma pessoa vai ao Google pesquisar por “tintas impermeáveis”, a probabilidade de encontrarem o “site do Asdrubal” é muito baixa, pelo menos no primeiro lugar do google para essa pesquisa.
Embora hajam vários fatores que interferem no posicionamento de um site no Google, os sites que estão na primeira página do Google têm naturalmente uma componente de optimização (SEO) maior ou menor, consoante o nicho e a concorrência, que faz com que o seu posicionamento seja melhor que um site que não está optimizado, ou que está erradamente optimizado para os motores de busca.
Um desses fatores que contribuem para o melhor posicionamento de um site nos motores de busca, embora não sendo o único como é óbvio, é o domínio.
É aqui que entra o Exact Match Domain ou EMD.
O que é um Exact Match Domain?
Um exact match domain é um domínio que contém a palavra ou palavras (expressão) usadas pelos internautas para pesquisarem sobre um determinado assunto, produto ou serviço.
No caso do exemplo deste artigo, um possível exact match domain seria “tintasimpremiaveis.com” (.pt ou .com.br).
Quais as vantagens de Usar um Exact Mact Domain?
As vantagens são várias!
Conseguir bons rankings nos motores de busca com menos esforço, ou até conseguir chegar ao primeiro lugar no google, que é a posição eu gera mais visitas orgânicas (e grátis).
O que normalmente acontece, é que as empresas adotam o domínio com o nome da sua empresa e quando querem aumentar as visitas ao seu site e aumentar as vendas, compram publicidade no Google e noutros sites.
Ora, logo aqui representa um investimento considerável, até porque este tipo de campanhas têm de ser muito bem geridas para serem rentáveis. Além de que, é um investimento que, quando suspenso ou terminado, o mesmo acontece ao tráfego que daí advinha, fica suspenso até novo pagamento, ou pára simplesmente, por não haver mais investimento.
Se, por outro lado, as empresas adotarem domínio “keyword rich” (rico em keywords), e se este for de preferência um exact match domain, mesmo que mantenham o seu site institucional no domínio com o nome da empresa, a probabilidade de conseguirem captar muito mais tráfego de forma gratuita e sem terem de fazer pagamentos periódicos, como é o caso da publicidade, é muito maior.
E até podem investir em publicidade para captar mais negócio, pois uma coisa não invalida a outra, mas certamente neste caso conseguem captar MUITO mais tráfego gratuitamente e de forma mais duradoura, continuando assim a receber visitas, mesmo quando pararem ou suspenderem os seus investimentos em publicidade.
Naturalmente que existe outros aspectos importantes no processo de otimização de um site para os motores de busca. Se bastasse um domínio, então qualquer um o fazia, e estava instalado o caos.
É óbvio que não é assim, mas a correcta utilização de um exact match domain, é certamente um GRANDE passo em frente na obtenção de mais visitas e mais negócio de forma quase passiva e em piloto quase automático, em vez de se manterem apenas com os seus sites com o nome da empresa no url.
Nota: eu digo “quase passiva” e “piloto quase automático”, porque como tudo na vida, e principalmente na internet, o processo de SEO requer sempre algum acompanhamento e manutenção, mas nada de muito complexo na grande maior parte dos casos.
Espero que este artigo, contribua para ajudar a aumentar a preceção da necessidade de usar domínios mais direcionados para a captação de visitas e negócio.
E você já usa esta técnica para ganhar mais visibilidade online?
João,
Gostei muito de ler este post via E-mail, por causa da palavra que não conhecia: Exact Mact Domain, mas o que eu vi entre blogueiros e posts atualmente o Google está mudando os resultados orgânicos com os novos critérios de busca, e nessas mudanças o Exact Mact…. está perdendo a validade diante da lista de busca. Porém sabemos que ajuda muito ter um Domínio que nos levem a ter resultado de graça.
Abraços, qualquer coisa pesquisa pra ter informações.
Gostei muito deste artigo!
De todas as vezes que leio um post seu, aprendo sempre mais qualquer pormenor.
Obrigada!
Obrigado pelo comentário Ruan.
Digamos que já teve mais peso do que o que tem hoje, mas ainda é um fator muito importante, não só em termos de SEO, mas também em termos de recordação espontânea e notoriedade, e estes 2 aspetos não são medidos nem regulados pelo Google 🙂
Abraço,
JR
Obrigado pelo comentário Pin Puk.
Ainda bem que assim é!
Feedback como esse dá sempre mais força para continuar 🙂