Vous entendez cette expression depuis un moment, mais êtes-vous conscient de son importance ?
On dit que le contenu est REI car il a un rôle clé dans le domaine du marketing numérique.
Il attire les visiteurs, les convertit en followers, fans ou abonnés, et les accompagne à travers les différentes étapes du processus d’achat. Mais est-ce vraiment comme ça ? Peut-être que je ne le fais pas…
Beaucoup de gens pensent qu’il suffit d’écrire certaines choses, ou de faire des vidéos, parce que c’est mignon et « à la mode » et parce que les « gourous » parlent beaucoup de narration, etc., et que c’est ce qui fera une différence et vous apportera des résultats.
Êtes-vous l’un d’entre eux?
Que ce soit ou non, c’est une bonne idée de lire cet article.
La vérité est que le contenu peut et doit être le carburant qui alimente la relation entre vous et les visiteurs de votre site, vos abonnés ou vos clients.
C’est avec cette pensée à l’esprit que vous devez créer et mettre en œuvre un marketing de contenu stratégique.
Cependant, Internet a changé et évolué, et si auparavant le souci des utilisateurs était de trouver le contenu qu’ils recherchaient sur Internet, le souci est maintenant de filtrer tout le contenu qui est en ligne (ce qui est immense) afin de trouver le meilleur contenu pour le sujet en question.
La question se pose alors :
Sera-t-il suffisant de créer du contenu pour réussir à mettre en œuvre votre stratégie de marketing de contenu?
Clairement non!
Non seulement il est important de créer du contenu, mais il est absolument fondamental de créer un contenu de qualité qui convient à chaque élan.
Donc, vous pensez toujours que le contenu est REI?
Bien sûr que non! Le vrai REI, c’est un contenu de qualité au bon moment !
C’est King, car c’est ce qui vous permettra de vous démarquer de l’immensité des résultats que les utilisateurs trouvent en ligne lors de leurs recherches sur ce sujet.
Découvert le vrai REI, l’important est de définir les différents types de contenu et la forme, le canal et le moment tels qu’ils sont présentés à votre cible (public cible).
Le meilleur contenu sur l’objectif
Le contenu peut être plus ou moins approprié en fonction de votre objectif avec sa création.
Votre objectif est-il d’éduquer votre public sur un sujet particulier? Convertir vos visiteurs en clients ?
Cela devrait toujours être le point de départ avant d’analyser les autres aspects de la création de contenu et devrait toujours être présent aux différentes étapes de la création de contenu, car il est crucial dans la façon dont le contenu est créé.
Meilleur contenu cible
Pour déterminer la meilleure façon de créer du contenu, votre cible et vos habitudes de consommation doivent être prises en compte.
Le contenu doit être approprié à votre cible car son format peut l’amener à être plus ou moins accepté.
Dans le cas où votre cible consomme du contenu visuel, tout ce qui est des images, des vidéos, des graphiques, etc. aura certainement un impact et sera bien accepté.
Le meilleur contenu de présentation
Le contenu peut être présenté de différentes manières et formats.
Dans chaque cas doit toujours être analysé, en plus de la cible et de vos habitudes de consommation, de la langue et du type de relation que vous souhaitez créer pour votre public. Voulez-vous que ce soit quelque chose de plus formel ou de moins formel? avec un langage plus direct ou plus subjectif ? une approche plus technique ou plus accessible à tous ?
Dans mon cas, j’ai choisi d’adopter un langage informel, facile et accessible à tous. En fait, c’est l’un des piliers de Web Marketing PT, pour obtenir un contenu de qualité à tous ceux qui s’intéressent à ces sujets, mais avec un langage accessible afin qu’il puisse être consommé par tout le monde et pas seulement par les spécialistes du marketing ou les experts en la matière.
Le meilleur contenu pour Momentum
Différents moments du processus d’achat demandent différents types de contenu.
Les utilisateurs qui sont à un moment de recherche d’informations vous remercieront sûrement si vous publiez du contenu informatif sur ce sujet.
Les utilisateurs qui sont à la recherche d’une solution à un problème, s’ils trouvent quelque chose qui présente une solution ou des solutions à ce problème, ce sera quelque chose qui fonctionnera très bien.
Il en va de même pour les utilisateurs qui sont à un moment précédant l’achat et qui veulent comparer des produits ou des services, dans ce cas, une comparaison sera quelque chose qui aidera l’utilisateur et sera donc très bien reçue.
Distribution – Comment puis-je transmettre le message au destinataire ?
Après avoir analysé tous ces points et bien défini votre stratégie de marketing de contenu, il est temps de planifier votre distribution.
Peu importe la création de contenu. Sa distribution et l’effort qui y est déposé doivent être autant, voire plus, que ceux consacrés à sa création.
Il est absolument crucial d’investir dans la diffusion de votre contenu afin d’atteindre les utilisateurs qui s’y intéressent, et pour cela, il est nécessaire d’analyser les canaux de distribution les plus appropriés pour chaque format de contenu en tenant compte également des points énumérés ci-dessus.
Le choix des canaux les plus indiqués sera décisif dans le potentiel de la distribution de votre contenu et pourquoi il est si important que cela se fasse comme le même engagement et le même dévouement.
J’espère avoir aidé à démystifier un peu pourquoi le contenu est important et la mise en œuvre d’une stratégie de marketing de contenu pour maximiser le potentiel de capture de prospects et d’affaires.
C’est l’un des moyens les plus importants de soutenir les stratégies d’Inbound Marketing, dont j’ai parlé récemment.
Avez-vous planifié votre stratégie de contenu ?
De votre planification à votre distribution?
